人工智能成为广电项目必答题后，如何加速应用

10月28日至29日，2025年中国广播电视精品创作大会在北京举行。大会期间，由北京市广播电影电视局指导、快手科技主办的“人工智能赋能品质创作沙龙”。国家广播电视总局科技司司长袁敏在致辞中强调，人工智能已进入快速迭代和深化应用的关键阶段。拥抱AI是广电行业生存的“必答题”。他还提出了四个主要发展方向：加强数据源建设支撑大模型训练、深入探索应用场景助力创作智能化升级、产学研合作优化创意生态、开放创新拓展内容传播空间。这新京报贝壳财经记者采访多位业内人士发现，人工智能已经应用到现有影视项目的制作流程中。一些业内人士对AI原生动画的落地速度相当乐观。袁敏，国家广播电视总局科学技术司司长。主办方提供图片：业内人士对原生AI动画的落地步伐相当乐观。目前，视频代模厂商、爱奇艺、腾讯视频等视频平台纷纷推出“AI创作项目”和“AI短片创意大赛”，培育AIGC内容商业化生态圈，且大多以短片项目作为落地切入点。此外，AI在短剧、漫画等子品类中也呈现出增长势头。中信建投研究报告显示，到2025年上半年，将推出超过3000部漫画，供应量复合增长率达83%，收入增长12倍。预计每年市场规模将超过200亿元，相关企业数量正在快速增长，预计将达到数十万家。对于人工智能在各类内容项目中的表现和落地速度，一位行业研究员告诉新京报贝壳财经记者，人工智能已经在影视剧的创作中得到应用，但多是作为补充，比如剧本、演员更换等。视觉艺术家侯志华曾为《画皮2》、《哪吒之魔童降世》、《铁道飞虎》等电影做过视觉特效。在他看来，人工智能作为一种新兴的创作工具，其高速迭代的特点与微短剧的快速更新节奏不谋而合，因此在该领域得到了很好的应用。侯志华强调，人工智能尚未完全在情感表达的精细度、人物对话的自然性、人物形象的统一性、整体艺术风格的统一性等方面均达到了传统长篇影视的行业标准。他认为，故事片内容的创作是一个系统工程，依赖于系统化、体系化的分工与协作。单一的AI工具目前无法独立支撑整个故事片内容复杂的应用和制作流程。 “人工智能本质上是美国创作者的创新工具。”它应该服务于内容创作的主要逻辑——即创造一个引人入胜且美丽的故事。全内容创作仍需要成熟的产业化体系支撑。不过，也有业内声音认为，AI对于产业流程内容的作用是“颠覆性的”。正如奇艺创始人兼CEO龚宇在2025年北京文化节上曾说过的那样朗姆酒文化产业投资者大会上认为，基于目前的技术现状和发展速度，未来可能会出现商业级主导的内容。 “无论是真人影视还是动画，人工智能技术只能通过减少现有流程来彻底改造行业。如果人工智能只参与现有的内容制作流程，比如拍摄一部电影60天需要50种工作，效果太有限。”相比真人影视项目，一些业内人士对AI原生动画的落地速度相当乐观。 “目前AI生成的卡通、动画内容很多，对人物的自然度、真实度要求并不严格。观众知道自己在看动画，对AI生成效果的保真度要求不高。”前面说过离子行业研究员。侯志华认为，二维动画本身与虚拟人物有关，涉及虚拟情感的表现和表达。每个人都相对容易看到它们。如何让每个人从虚拟角色中感受到真实的情感表达，这一点在AI中一直没有改变。在工具方面，某些场景、动态也适合AI输入。 “专业人士和观众对真人相当残酷，只要有一些肉眼可见的瑕疵，就很容易引发戏剧性。”中国广播电视社会组织联合会发布的《AIGC视听行业应用效果评估分析报告（2025年版）》也提供了数据支撑。报告通过对250部有效人工智能生成作品的分析发现，在内容类型上，角色类和角色类作品综合得分最高，表现出良好的图像稳定性和语音匹配性，参考选择相对成熟的角色生成和角色驱动技术；动画、图像作品整体表现出色，视觉协调性和空间一致性突出，艺术表现力较强；内容强化和后期制作作品得分居中，显示了AIGC技术应用在辅助制作过程中的潜力。上述三类内容占比分别为30%、25%和20%，平均综合得分分别为80.6、77.9和75.2。中国广播电视社会组织联合会发布《音像行业AIGC应用效果评估分析报告（2025年版）》。主办方提供照片：AI数字人IP商业化探索，长期社会接受度是考验。除了原生AI内容外，业界也在探索AI生成的自然人类IP的商业化潜力。 “数字人更AIGC联合创始人麦佘利用像科灵AI这样的模型生成AI短片，为中国服装品牌提供预样样片，然后按照传统工作流程生产成衣。目前一套流程的工作周期大概是两周半到三周半。“科灵的生成能力我还在生成过程中添加了自己的提示词，构建了自己的工作流程。快手科技高级副总裁马洪斌在致辞中表示，AI技术的发展不断降低创作门槛，使影视行业的普及成为可能，有助于增加市场供给的数量和类型。与此同时，艺术创作的天花板也在不断被抬高。该行业比以往任何时候都更加关注好故事和好想法。只有产生情感共鸣的作品才能直达人心。最后通牒技术的目标不是取代人，而是赋能人——让创意用户从“重复性工作”中解脱出来，专注于更重要的“创意表达”。目前，视频生成模型技术正在加速迭代。例如，科灵AI产品与运营经理文元旭在沙龙中表示，科灵AI将逐步打造涵盖广告、影视、游戏、文旅等领域的AI创作生态圈。魏英子主编、岳彩洲、翟永军校对 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。